Pour séduire les réseaux sociaux, Chupa Chups blinde une édition limitée pour dévoiler sa nouvelle papillote… enfin facile à ouvrir

Comment transformer une critique récurrente en sujet de communication ? La difficulté à ouvrir une sucette Chupa Chups est devenue quasiment légendaire. La marque de confiserie s’est donc décidée à l’améliorer pour proposer une ouverture plus facile. Mais, à l’occasion de son lancement, elle a fait également de cette résistance une idée de campagne de publicité. Avec l’agence BBH London, elle a imaginé l’édition limitée Chupa Chups Impossible, présentée comme la sucette la plus difficile à ouvrir jamais créée.